Duarte Vital Brito @ World Social Marketing Conference

Nome
Duarte Vital Brito

Instituição/Conferência/Encontro, Cidade e País
World Social Marketing Conference, Edimburgo, 3 a 5 de Junho de 2019

Como foi o processo de candidatura?
Como habitual, qualquer pessoa poderia submeter a sua inscrição no evento através do site do evento. De toda a forma, tive conhecimento através de um médico de Saúde Pública belga que conheci no EuroPrev 2018, realizado no Porto.

Achas que foi uma experiência enriquecedora a nível profissional? Quais as maiores aprendizagens?
O marketing social é um conceito pouco trabalhado na área da saúde em Portugal (conta apenas com um par de nomes de referência) e senti que no programa de internato poucas luzes me foram transmitidas sobre como o aplicar em intervenções de Saúde Pública. Como tal, decidi aventurar entre os especialistas da área, aproveitando para levar uma comunicação sobre o Plano Local de Saúde do ACeS Lisboa Central e dois posters (um sobre literacia visual em saúde e outro sobre registos de saúde eletrónicos na perspetiva do cidadão).
O primeiro dia foi dedicado a uma pré-conferência do Prof. Jeff French, uma das referências mundiais de marketing social. Foi uma introdução maravilhosa e esclarecedora, que estruturou convenientemente as bases para os dois dias que se seguiram. A cada sessão me sentia cada vez mais ignorante e fascinado com o marketing social. A existência de carreiras profissionais noutros países, a utilização de técnicas inovadoras em campanhas de saúde pública (com destaque para uma campanha sobre consumo de drogas e apoio à parentalidade) e a potencialidade enquanto estratégia para a mudança comportamental são algumas das aprendizagens que me marcaram.
A princípio poderia pensar-se que estaria numa conferência de marketing, por vezes desligada da Saúde Pública. Mas a verdade é que todas as sessões foram extraordinárias, mostraram experiências inovadoras e metodologias robustas que podem ser replicadas em Portugal. E essa é a principal recompensa que trouxe comigo, a consciência e orientação sobre como aplicar o marketing social à prática de saúde pública. Aproveito para partilhar convosco um dos documentos mais relevantes nesta área, redigido especificamente para a Saúde Pública.

Tiveste oportunidade para conhecer melhor outros colegas e a cidade onde decorreu o evento?
Durante o evento fiz questão de apostar ao máximo no networking, já que me encontrava rodeado de especialistas na área e que a pretendo desenvolver em Portugal, especificamente na área da saúde. Destaco o contacto que pude ter com elementos da Public Health England, do governo escocês, de institutos especializados em comunicação de saúde e de várias consultoras internacionais. Estou certo de que será através de um destes contactos que irei realizar o meu estágio opcional.

O que achaste da cidade?
Confesso que não tinha grandes expectativas e achava a cidade um pouco “escura”, talvez força do hábito de termos tanto sol em Lisboa. Contudo, foi uma tremenda surpresa. Acabei por passear um pouco pela cidade no final de cada um dos dias do evento.
Apesar de uma rede de transportes fantástica (demorei 20 minutos do aeroporto ao centro da cidade, por 3 euros) acabei por percorrer a maior parte do centro da cidade a pé, aproveitando os escassos momentos de sol que existiram. A mescla entre um passado imensamente rico e valências cosmopolitas cria uma harmonia perfeita e que me deixou com vontade imensa de voltar, desta feita apenas em lazer (infelizmente todos os museus e monumentos fechavam às 17:00).

O que mais te marcou nesta experiência?
A proximidade entre o marketing social e a Saúde Pública é inegável. Apesar de haver carreiras profissionais de marketing social, olho para este conceito como uma ferramenta para potenciar as intervenções de Saúde Pública. Mas enquanto a abertura de espírito e a criatividade fazem desta área um campo de oportunidades sem fim, a utilização de metodologias rigorosas e validadas reforçam a sua aplicação em áreas científicas.
Fui para Edimburgo com uma ideia do que era o marketing social, mas é um mundo muito maior e mais interessante do que imaginava. O “querer mudar o mundo” com que sonhamos numa especialidade como a Saúde Pública é o dia-a-dia dos social marketeers! E temos muito a aprender com todos eles!

Que conselhos darias a outros internos que gostassem de ter uma experiência semelhante?
O marketing social é uma das ferramentas com maior potencial para ser utilizado pela Saúde Pública, particularmente ligada à comunicação em saúde (importa recordar que é uma das dez operações essenciais da Saúde Pública). Face a uma formação (ainda) pouco robusta que encontrei no internato, aconselho todos os colegas a procurarem oportunidades formativas complementares, sem receio de explorar conceitos menos comuns, como o marketing social.
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Se tiverem quaisquer dúvidas, podem entrar em contacto comigo ([email protected]).